现在做公众号还有没有前途?

产品时间:2021-10-10 20:51

简要描述:

最近一个空闲的下午,我去找了一家星巴克,点了杯咖啡,做到了一件十分过瘾的事情:取关了一百多个公众号。被迫说道,这个过程还真爽,取关一个爽一下,满足感丝毫远不如啪啪啪。 我早已不忘记当初为什么注目这些号了,总之我现在不必须它们了。不必须的原因有两个:我寻找了更佳的。 我用不上它们。分析以上两个原因,就可以答案【现在做到公众号还有没前途】这个问题。 你比得过别人吗?如果你的公众号是一个显媒体属性的号(做到内容给人看的),这个问题就很现实了。...

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详细介绍
本文摘要:最近一个空闲的下午,我去找了一家星巴克,点了杯咖啡,做到了一件十分过瘾的事情:取关了一百多个公众号。被迫说道,这个过程还真爽,取关一个爽一下,满足感丝毫远不如啪啪啪。 我早已不忘记当初为什么注目这些号了,总之我现在不必须它们了。不必须的原因有两个:我寻找了更佳的。 我用不上它们。分析以上两个原因,就可以答案【现在做到公众号还有没前途】这个问题。 你比得过别人吗?如果你的公众号是一个显媒体属性的号(做到内容给人看的),这个问题就很现实了。

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最近一个空闲的下午,我去找了一家星巴克,点了杯咖啡,做到了一件十分过瘾的事情:取关了一百多个公众号。被迫说道,这个过程还真爽,取关一个爽一下,满足感丝毫远不如啪啪啪。

我早已不忘记当初为什么注目这些号了,总之我现在不必须它们了。不必须的原因有两个:我寻找了更佳的。

我用不上它们。分析以上两个原因,就可以答案【现在做到公众号还有没前途】这个问题。

你比得过别人吗?如果你的公众号是一个显媒体属性的号(做到内容给人看的),这个问题就很现实了。这种公众号的粉丝个个都像臭男人,他注目你只是因为你长得漂亮(内容夸奖),哪天他遇上更佳的,就不会头也不回地取关你。这时候千万不要责怪这届粉丝敢,敢的总有一天是你自己。如果你不反省改良,你每引一次就不会丢弃一批粉。

实质上这是很多号的现状,有启动时就有丢弃粉,不吭声还能苟且部分不会。只不过我取关的时候也某种程度是为了图个宵,像我这么理性的人,不会根据类别展开取关,每一类只留给一个或两个。比如明星八卦的,我留给了关八和芭莎娱乐;医疗身体健康类的,我只留给了丁香医生。

内容圈子里最近有一个词一挺风行:头部。特别是在是在横跨年效忠期间,人人都喊着要沦为某个领域的头部自媒体。不是因为沦为头部有多风光,而是因为不沦为头部就有可能杀在2017。

所以,接下来应当是公众号的出局期,那些曾多次热情洋溢的粉丝不会临死前把不讨厌的公众号弄掉。最后留下的,就是那些所谓的头部公众号。

公众号过于多,粉丝显然过于用,每个粉丝的精力也受限,需要招架的号也就那么几个。不出头部就不能等杀?死不了。有些人连直播睡都能炒得风生水起,你还害怕你的内容过于好?我把媒体内容分成两种:一种是信息内容,一种是兴趣内容。

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前者拼的是独家和新鲜扯热辣,具有传统媒体的影子,以匮乏取得胜利;后者拼的是个性,自带新媒体属性,以微创意取得胜利。前者符合得悉,后者符合体验。荐几个栗子:1、做到减脂餐的公众号,就是做到信息内容的,大家想要告诉的是食材配方和作法;而日食记这个公众号做到的是兴趣内容,大家会多关心菜的作法,而是享用每道菜背后的温情故事。

2、Ayawawa启动时的就是信息内容,关于心理情感的科学知识经验,大家对她也是各种求救;咪蒙做到的则是兴趣内容,关于纠葛情仇,各种情绪洪水泛滥。信息内容主要是补脑,各种资讯科学知识方法论;兴趣内容主要是补心,各种鸡汤医治欲恳求。信息内容略为有竞争就不会你死我活,有所谓的头部效应,它不能在渠道和资源上取得胜利。

而兴趣内容一般来说另辟蹊径,本身回头的就是差异化路线,在角度、形式和运营方式的创意上取得胜利。近两年开始风行一个很矮小上的词:消费升级。

只不过不仅消费在升级,内容品味也在升级。很多粉丝对于内容的市场需求早已某种程度逗留在告诉什么(信息内容),各种各样的兴趣体验市场需求也冒出来了(兴趣内容),比如无厘头、走心、戏仿、暴黄、小人咲、参予、VR等。

就像现在很多人买书并不是为了自学科学知识,而是蓄意卖一些珍藏版放在客厅以备不时装逼之须要。一场球赛,有人讨厌看赛事报导,有人讨厌看现场直播,也有人讨厌看花絮杂锦。内容体验早已开始温饱思淫欲,既必须有专家慷慨激昂地分析国家大事,也必须有段子手一本正经地胡说八道。所以,如果感觉自己挤迫不入头部,可以把个性特质和形式创意(如直播、较短视频、语音)充分发挥到淋漓尽致,在兴趣性刺激上使点劲。

因为那些以前看上去没什么卵用的内容,将要步入一个百花齐放的春天。憋不来创新,还有没戏?有。

媒体基因过于强劲的,合适回头产品路线。创新这东西,有时候很谈天分的。

况且要熬出头来,创新还要像滔滔江水一样延绵不恨。我把命都给你了好不好?我取关的公众号当中,除了那些尤其漂亮的,我还留给了一些长得小人但用得上的,比如违章查找、12306、某行信用卡等。我从不看他们的内容,但是一有必须,我就不会毫不犹豫地把它们搜出来。这类似于最近发售的小程序,用完了就回头,逾时不候。

我只不会在某个时间段必须它,就像自行车没气了要去找个打气筒。我不是图它有多美,而是我必需用它。

所以,找到刚刚须要,回头工具路线的简单类公众号,也是一种存活方式。现在有些企业退出app和订阅者号,进军服务号或者小程序,就是这个道理。撸起袖子进腊吧!所以,现在做到公众号还有没前途?如果你心中也有这个疑惑,我劝说你还是别问了。

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很多人对公众号的前景趋势理解得一清二楚,但就是做到很差公众号。反而有些傻乎乎的家伙,靠一根筋把一个小号推挤大了。世界上本没路,回头着回头着就有路了。

前方雾霾相当大,能见度很低。所以,你得再行上路。在这个阶段,前面提及的几个路口都可以作为上路的第一步参照:做到工具类的公众号。

做到横向小领域内容,精耕粉丝群,再行沦为小领域的头。在大众领域做到微创意,比如形式、角度、运营方式。两年前你还可以再行大而全再行小而美;而现在,你必需再行小而美再行大而全。

每个平台完全都会经历从渠道为王到内容为王的过渡性,唯一的恒定就是随机应变。(公众号:)录:本文由人人都是产品经理专栏作家@张飒(微信公众号:zhangsa2012)原创公布。未经许可,禁令刊登。

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